家电企业纷纷“落网”

近几年的中国网络产业尽管其发展并不尽如人意，网络公司几年来绝大多数都在赔本赚吆喝，但是包括网络公司、网民在内的绝大多数人依然不改对网络产业的那份深情，坚信中国的网络产业必将有突飞猛进的发展。

如今，向来以国内龙头产业、中坚力量自居的家电业也耐不住对网络产业前景的痴心，纷纷“落网”。就在3月9日那一天，中国家电业的两大巨头海尔和美的均提出了自己进军网络产业的宏伟计划。海尔宣布成立电子商务公司；美的则发布公告称将在三年到五年内投资5－10亿元进军互联网领域，培养第二支柱产业。此后仅仅过了五天，春兰集团即宣布在电子商务方面投入6亿元，向电子商务发起最后冲刺，据说不久就可以实现网上交易。如此多的家电巨头几乎在同一时间宣布“落网”，引起了消费者和业内人士的极大关注。

中国家电业何以如此关注网络产业？据有关专家分析，其原因有以下几点：

其一，中国家电业经过近二十年的发展，已经由成长期逐渐向成熟期过渡。从经济学的角度讲，产业在成熟期必然要进行必要的调整，以实现企业自身经济结构的升级，这不仅关系到产品的更新换代，更重要的是关系到企业的生存和进一步发展。因此，中国家电业巨头纷纷推出了各自的企业调整战略。据海尔集团介绍，进军电子商务是海尔企业战略调整的必然结果，也是其国际化战略的必由之路。据悉，海尔从1999年起就开始了“三个方向的转移”，此外，海尔已实现了网络化管理、网络化营销、网络化服务和网络化采购，并且依靠其品牌影响力形成了市场配送和服务网络，这些为向电子商务过渡奠定了坚实的基础。

其二，中国加入世界贸易组织已几成定局，并且如果美国国会能够在今年五月顺利批准中美已经达成的协定，我国很可能在今年就可以加入世界贸易组织。在此情况下，中国家电业不得不考虑一旦中国加入世界贸易组织对其自身生存和发展的影响。按照世界贸易组织协议的有关规定，中国政府可以视情况给我国优先发展的产业或者新兴产业给予一定的保护，但是这种保护并不是将这些产业置于安乐窝中，在一定的保护期过后将放开对其保护。因此，中国家电业面对中国入世后的严峻局面，必须未雨绸缪，尽可能的壮大自己的力量，迎接来自国内外家电巨头的挑战。在此情况下，为了理顺自己的生产、销售、服务渠道，进军网络产业就成为必然的选择。

从国际方面看，几乎所有的跨国家电巨头都有自己的网络计划，在这种情况下，谁能率先在网络方面有所突破，谁就有可能在未来的市场竞争中占据较为有利的地位；对中国家电业更是如此。中国家电业的发展不过一二十年，而国外著名家电公司却有几十年甚至上百年的发展。起点的不同是不可改变的，但在新兴的网络产业方面大家的机会却是均等的。中国家电业只要抓住机遇，就完全有可能在市场竞争中将外国家电巨头击退。

就目前而言，我国家电业对进军网络产业的大方向是确定的，但是如何实施却是更值得思考的。家电业“落网”主要有两种方式，一种是将网络产业作为一种独立的产业进行开发，从而实现家电和网络齐头并进；另一种是以网络为辅助手段，将网络融入家电业的发展中，为家电方面的生产、销售和售后服务提供必要的支持。家电企业无论采取何种方式或者兼而有之，都是无可厚非的，关键要看企业自身的定位。

美的集团表示，其互联网计划主要包括四个方面的内容：一是充分利用公司现有信息网络基础，在公司与供应商、销售商之间建立起完善的电子商务网络，以提高信息传递效率，降低运营成本；二是建设国内首家专业家电信息服务和销售网站，设立网上家电超市，并配套建成网上营销网络和网下商品配送体系；三是与国际知名大IT公司合作，组建电子商务公司，形成以软件开发、硬件代理销售、网络工程服务和网络咨询等业务为主体的产业群；四是寻求国际合作伙伴或风险投资基金的支持，组建网络投资公司，专业投资国内外具有发展前景的互联网产业项目。